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Selon une récente étude Sopra Steria Next, l’utilisation quotidienne de l’IA générative doublera, voire triplera, d’ici 2028 [1]. Toutefois, seules 17 % des équipes marketing utilisent actuellement l’IA, malgré les attentes élevées [2]. Les impacts de l’IA générative dans le marketing sont tangibles : personnalisation de l’expérience client à grande échelle, optimisation des décisions stratégiques, interactions sur mesure, dispositifs marketing plus efficaces et compétitifs mais à condition que les entreprises s’en donnent les moyens.

Toujours plus rapide et toujours moins chère, l’ultra fast fashion morcèle le secteur de l’habillement. Des enjeux de transformation digitale aux sujets sociaux et environnementaux, les marques se doivent de monter au créneau. Yann Rivoallan, président de la Fédération française du prêt-à-porter féminin, revient sur les défis de cette industrie.

Fondée en 2015 dans la région Hauts-de-France, Exotec connait une croissance fulgurante. Première licorne industrielle française en 2022, elle développe des solutions d’entrepôts automatisés alliant robotique et logiciel. Sa flotte de robots, capables d’opérer au sol comme à des hauteurs élevées, répond aux problématiques de densification des espaces et limite les coûts fonciers et logistiques, comme l’explique Thomas Genestar, directeur général pour l’Europe de l’Ouest.

Apanage des acteurs du numérique, il y a peu, l’intelligence artificielle se fraye un chemin dans les différents domaines du marketing, s’imposant comme un levier incontournable pour améliorer les performances des entreprises. Ses applications se sont démocratisées. De nombreuses entreprises du secteur font désormais le choix de l’IA, transformant la manière dont elles opèrent et interagissent avec leurs clients.

La protection des œuvres audiovisuelles durant leur phase de développement revêt une importance cruciale. Cette période de gestation artistique se traduit par la création d’une diversité de documents littéraires préparatoires et amène à interroger la protection juridique établie en vue d’en empêcher toute reprise par des tiers. Si André Gide considérait que "l’art commence avec la difficulté", force est de constater que la jurisprudence tend par sa sévérité à souligner la frontière toujours complexe séparant l’œuvre de l’idée.

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